اکنون که رقابت در هر حوزه‌ای افزایش یافته، برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ یکی از مهمترین ابزارها برای دستیابی به موفقیت‌های شغلی و اجتماعی است. برندسازی شخصی، هنر مدیریت و نمایش هویت فردی به گونه‌ای است که دیگران شما را به عنوان یک فرد متخصص، قابل اعتماد، و برجسته در یک حوزه خاص بشناسند.
در این مقاله، مفهوم برندسازی شخصی، مراحل انجام آن، نکات مهم برای مدیران، و نقش سیستم سازی کسب و کار در موفقیت پرسونال برندینگ بررسی خواهد شد.
برندسازی شخصی مدیر؛ کدخدای این ده کیه؟!
یک روز در هتلی در چین نشسته بودم، از سفر ده روزه من ۸ روز گذشته بود و من باید تصمیم می‌گرفتم بین دوتا کارخانه که از کدوم خرید کنم؟ کارخانه اول که کوچکتر بود و قیمت بالاتری را داده بود. با مدیرش صحبت کرده بودم با توجه به اینکه هنوز نتونسته بود متقاعدم کنه. کارخانه دوم که با بنز آخرین سیستم اومده بود دنبال من برای بازدید از کارخانه، قیمتاش خیلی پایین‌تر بود. دکور خیلی شیکی داشت، تعداد کارمندان کارخانه تقریباً ۵۰ برابر کارخانه کوچک بود. تو بررسی و تصمیم گیری بودم که کدوم بهتره؟
یه کارخانه درست حسابی با کلی پرسنل و یک کارخانه کوچیک با یک مدیری که خودش اومد دنبالم ولی قیمت بالاتر….
تو همین حال نشسته بودم آخر شب گفتم بزار ببینم پشت این کارخانه بزرگه کیه؟ سرچ کردم و هیچ اثری از مدیرش یا صاحبش ندیدم .با خودم فکر کردم به نظر این کسی که دیدمش باهاش صحبت کردم مهمان نوازی شو دیدم (البته اکثر چینی ها مهمان نوازن حتی اگر مطمئن بشن ازشون نمیخرید) توضیحاتش را شنیدم، نگرشش را دیدم شرکت، مطمئن‌تری به نظر می‌رسه.
۵ هزار تا قطعه به کارخانه کوچک با قیمت بالاتر و ۵۰۰ تا قطعه به کارخانه بزرگ با قیمت پایین‌تر سفارش دادم. وقتی کالا رسید ایران تمام ۵۰۰ تا خراب از آب درآمد و مجبور شدم بخاطر اعتبارم تمامش رو از بازار جمع کنم. و وقتی که از کارخانه پیگیری کردم کسی جوابگوی من نبود اصلاً انگار اونجا صاحب نداشت و شانس آوردم انتخابم تقریباً درست بود. با ریسک منطقی و حداقل زیان!
برای یادگیری عمیق و عملی مهارت سیستم سازی کسب و کار، پیشنهاد می کنیم در دوره آموزشی سیستم سازی کسب و کار شرکت کنید.
پیشنهاد می کنیم حتما این مطلب را هم مطالعه کنید: سیستم سازی
برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ چیست؟
برندسازی شخصی به معنای ساختن تصویری منحصربه‌فرد از خود در ذهن دیگران است که با ارزش‌ها، تخصص‌ها، و شخصیت شما همخوانی دارد. این فرآیند شامل مجموعه‌ای از اقدامات است که باعث می‌شود شما به یک برند فردی تبدیل شوید و به جایگاهی متمایز در حوزه کاری خود دست یابید. پرسونال برندینگ فقط مختص افراد مشهور یا مدیران نیست؛ بلکه هر کسی می‌تواند از آن بهره‌مند شود. برای مثال:
- یک کارآفرین با برندسازی شخصی می‌تواند اعتماد مشتریان و سرمایه‌گذاران را جلب کند.
- یک متخصص حوزه پزشکی یا فناوری می‌تواند به مرجع شناخته‌شده‌ای در حوزه کاری خود تبدیل شود.
- یک مدیر می‌تواند از طریق پرسونال برندینگ، جایگاه خود را در سازمان تقویت کند و الهام‌بخش تیم خود باشد.
هدف اصلی پرسونال برندینگ این است که شما را به‌گونه‌ای معرفی کند که دیگران بدون شک و تردید، ارزش‌های شما را بشناسند و به توانایی‌هایتان اعتماد کنند.
اهمیت برندسازی شخصی صاحب کسب و کار
منی که توی کشور غریب بودم، گفتم ببینم پشت این کارخانه کیه و در تصمیم نهایی خرید من نقش مهمی داشت. از اون به بعد با کارخانه کوچک کلی کار کردم طوری که هردو باهم رشد کردیم.
حالا سؤال اینجاست! وقتی تو کشور غریب این قدر برند شخصی اون فرد برای من مهم بود، تو کشور خودمون چقدر مهمه؟! وقتی مردم می‌خوان از جایی خرید کنن مخصوصاً اگر خریدشون بزرگ باشه، با خودشون سؤال می‌کنند کی پشت این بیزینسه؟ و اینجاست که برندسازی شخصی مدیر در تصمیم‌گیری و ایجاد اعتماد برای مشتری نقش مهمی ایفا می‌کند.
قواعد ساخت یک برند ماندگار و اصیل را در پست زیر مشاهده کنید:
مراحل و نحوه برندسازی شخصی
فرآیند برندسازی شخصی شامل مراحل مختلفی است که باید با دقت اجرا شوند:
-
شناخت خود و تعیین هدف‌ها
ابتدا باید خودتان را بشناسید:
- چه ارزش‌هایی برای شما اهمیت دارند؟
- چه مهارت‌هایی دارید؟
- چه چیزی شما را از دیگران متمایز می‌کند؟
در این مرحله باید هدف‌های کوتاه‌مدت و بلندمدت خود را نیز مشخص کنید. آیا می‌خواهید در حوزه تخصصی خود شناخته شوید؟ یا به دنبال جلب توجه سرمایه‌گذاران و مشتریان هستید؟
-
تعریف پیام و ارزش پیشنهادی
برای ساختن یک برند شخصی قدرتمند، نیاز دارید پیام و ارزش پیشنهادی مشخصی داشته باشید. این پیام باید ساده، شفاف و مرتبط با هویت شما باشد. به عنوان مثال: «من یک مشاور بازاریابی هستم که به کسب و کارهای کوچک کمک می‌کنم تا فروش خود را افزایش دهند.»
-
ایجاد حضور آنلاین و آفلاین
امروزه حضور در فضای دیجیتال یکی از ارکان اصلی پرسونال برندینگ است. برای این کار:
- شبکه‌های اجتماعی: در پلتفرم‌هایی مانند لینکدین، اینستاگرام، و توییتر فعال باشید. محتواهایی مرتبط با حوزه تخصصی خود منتشر کنید.
- وب‌سایت شخصی: یک وب‌سایت حرفه‌ای ایجاد کنید که شامل بیوگرافی، خدمات و نمونه‌کارهای شما باشد.
- رویدادهای حضوری: در کنفرانس‌ها، سمینارها و شبکه‌سازی‌های حرفه‌ای شرکت کنید تا برند خود را به صورت مستقیم معرفی کنید.
-
تولید محتوای ارزشمند
تولید محتوا یکی از بهترین راه‌ها برای اثبات تخصص شماست. این محتوا می‌تواند شامل مقالات، ویدئوها، پادکست‌ها، یا پست‌های شبکه‌های اجتماعی باشد. محتوای شما باید ارزشمند، آموزنده، و مرتبط با مخاطبان هدف باشد.
-
ارزیابی و بهبود مستمر
برندسازی شخصی یک فرآیند پویا است که نیاز به ارزیابی و بهبود مداوم دارد. بازخوردهای مخاطبان خود را جمع‌آوری کرده و از آن‌ها برای تقویت استراتژی خود استفاده کنید.
نکات مهم برندسازی شخصی برای مدیران
مدیران، به‌ویژه در سطوح ارشد، باید توجه ویژه‌ای به برندسازی شخصی داشته باشند. در ادامه، چند نکته کلیدی برای این دسته از افراد آورده شده است:
- الهام‌بخش باشید
یک مدیر موفق نه تنها باید توانایی‌های حرفه‌ای خود را نشان دهد، بلکه باید الهام‌بخش کارکنان و همکاران خود نیز باشد. ارزش‌هایی مانند صداقت، شفافیت و تعهد به دیگران، از جمله ویژگی‌های مهمی هستند که باید در برندسازی شخصی مدیران منعکس شوند.
- ارتباطات قوی ایجاد کنید
مدیران باید از طریق ارتباط موثر با تیم‌ها، سهامداران و مشتریان، جایگاه خود را تقویت کنند. برای این کار، به برقراری روابط قوی و اعتمادسازی توجه کنید.
- دستاوردهای خود را نمایش دهید
بدون خودستایی، دستاوردهای خود را به شکلی حرفه‌ای نمایش دهید. این کار می‌تواند از طریق انتشار مقالات، سخنرانی‌ها یا حتی مصاحبه‌های رسانه‌ای انجام شود.
- به‌روز باشید
به‌عنوان یک مدیر، باید با روندهای جدید صنعت و تکنولوژی آشنا باشید و نشان دهید که توانایی تطبیق با تغییرات را دارید.
نقش سیستم سازی کسب و کار بر پرسونال برندینگ
سیستم سازی کسب و کار یکی از عوامل کلیدی در موفقیت پرسونال برندینگ است. اما این مفهوم چه ارتباطی با برندسازی شخصی دارد؟
- آزادسازی زمان برای تمرکز بر برندسازی: سیستم سازی به شما کمک می‌کند وظایف تکراری و زمان‌بر را به صورت خودکار یا به تیم خود واگذار کنید. این امر باعث می‌شود وقت بیشتری برای تمرکز بر استراتژی‌های پرسونال برندینگ داشته باشید.
- افزایش اعتبار حرفه‌ای: یک کسب و کار سیستماتیک، نشان‌دهنده حرفه‌ای بودن و توانایی مدیریت موثر شماست. این موضوع به‌طور مستقیم بر تصویر برند شخصی شما تأثیر مثبت می‌گذارد.
- هماهنگی میان برند شخصی و برند کسب و کار: سیستم سازی به شما کمک می‌کند ارزش‌های شخصی خود را با اهداف کسب و کارتان هماهنگ کنید. این هماهنگی باعث می‌شود برند شخصی و برند سازمانی شما یکدیگر را تقویت کنند.
- مقیاس‌پذیری برند شخصی: با سیستم سازی، می‌توانید پیام برند شخصی خود را در مقیاس بزرگ‌تر و به صورت مداوم به مخاطبان منتقل کنید.
به علاوه در صورت تمایل می توانید برای ارتقا و رشد کسب و کارتان در یک مسیر اصولی و حرفه ای، از خدمات بیزینس کوچینگ آرمان محمودی ما استفاده کنید.
مقاله پیشنهادی: بیزینس کوچینگ چیست
پاسخ به این سؤالات در قالب برندسازی شخصی تصویری و جایگاهی رو از مدیر سازمان و از برند این سازمان در ذهن مشتریان خلق می‌کنه . به نظر می‌رسه برندسازی شخصی باید از کنه و اعماق وجود مدیر سازمان خلق بشه. گفتم خلق بشه! قبل از اینکه خلق بشه، باید ساخته بشه و قبل از ساخت، باید طراحی بشه و البته ساخت برند شخصی کاری زمان بره که نیاز به صبوری مدیر سازمان داره…
قبل از اینکه بخواهیم شروع به طراحی برند شخصی خودمان کنیم باید نقطه کانونی توانمندی و مهارت علاقه خودمون رو پیدا بکنیم با پاسخ به این سؤالات که….
مهمترین سوالات در طراحی برند سازی شخصی
- مهمترین خصوصیت من چیست؟
- من در چه کاری مهارت دارم؟
- در چه زمینه‌ای تجربه دارم؟
- به چه کاری علاقه دارم؟
- مهمترین ویژگی من چیست؟
- اگر قرار باشه فقط یک کار توی این دنیا انجام بدم اون چه کاریه؟
مثال می‌زنم… فردی در رشته الکترونیک مهارت داره در بازار در خرید و فروش لوازم الکترونیکی تجربه داره به آموزش علاقه داره مهمترین ویژگیش تأثیر‌گذاریه و متقاعد‌سازی. اگر قرار باشه فقط‌یه کار تو این دنیا انجام بده آموزش هست برندسازی شخصی رو بر پایه یک استاد الکترونیک با تجربه پایه‌ریزی می‌کنه.
تاثیر برند شخصی بر برند سازمانی
مشتریان در حال حاضر از سازمان‌ها فراری هستند. از برند‌های بی‌شماری که هر روز با عکس ها و متن‌های تبلیغاتی به ذهن مخاطبان حمله می‌کنند و اینجاست که در به در،فروشگاه به فروشگاه، لینک به لینک دنبال کسی می‌گردند که درکشون کنه و بتونن بهش اعتماد کنن. برندسازی شخصی مدیر در سرعت برندسازی سازمان و صرفه‌جویی در هزینه تبلیغات بسیار مؤثر است.
این جمله رو بار‌ها از زبان مشتریام موقعی که خودم توی بازار کاسبی می‌کردم شنیدم که می‌گفتند آقای محمودی خسته شدم از بس گشتم از این فروشگاه به این فروشگاه هرکسی یه جنسی می‌گه هر کسی یه برند می‌گه من به خودت اعتماد می‌کنم، هرچی خودت صلاح می‌دونی به من بده.
اگر یکی از من سؤال کنه آقای محمودی می‌خوام برندسازی کنم، می‌خوام نفر اول بشم تو بازارم، می‌گم برو اعتمادسازی کن و چه راهی از این ساده‌تر که مشتری‌ها چند تا ویدیو از تو ببینن یا به صورت حضوری شما رو ملاقات کنند. اونوقت می‌بینی که چقدر سرعت برندسازی سازمانت بالا میره!
پیشنهاد می‌کنم روی برندسازی فروشنده‌ها و افراد کلیدی سازمان هم کار کنید .ببینید آن‌ها در چه زمینه‌هایی مهارت دارند و سؤالات بالا را به آن‌ها بدید تا جواب بدن و کمکشون کنید تا اون‌ها هم نقطه کانونی توانمندی خودشون رو پیدا کنند و کاری کنید در سازمان تون دیده بشن . با این کار هم برند سازمان ساخته میشه هم کارمندان احساس مهم بودن می‌کنند. پس وقت رو تلف نکن قلم و کاغذ بردار و به چندتا سؤال بالا پاسخ بده و برند شخصی خودت رو طراحی اولیه کن.
سخن پایانی
در نهایت چند تا پیشنهاد براتون دارم .برندسازی شخصی فقط کت و شلوار و کراوات نیست.
برند سازی شخصی اون چیزی نیست که دوست دارید باشید ،بلکه اون چیزیه که الان هستید.
پس واقعی باشید، خودتون باشید، نقش بازی نکنید، ادا در نیارید، به هیچ عنوان دروغ نگین، منتظر نباشید رشد کنید بعد به اون‌ها نشون بدید. اجازه بدین مخاطبان‌تون رشد شما را ببینند، پیوستگی شما رو درک کنند. تلاش شما رو ببینند. تو بحران‌ها کنارشون حضور داشته باشید. اونوقت شمارو واقعاً باور می‌کنند، بهتون اعتماد می‌کنن، و این یعنی برند و برندسازی شخصی واقعی …
