چرا برای کسب و کار خود، به تولید محتوای قوی نیاز داریم؟
تولید محتوا، از مهم‌ترین بخش‌های کسب و کار است که باید برای آن برنامه دقیق داشته باشید. هر فرد در طول روز با ده‌ها محتوای گوناگون که توسط کسب و کارهای مختلف تولید شده‌اند، مواجه می‌شود. اگر صاحب کسب و کار هستید، برای دیده شدن باید محتوای قدرتمندی داشته باشید. طبق آمار بیش از 90 درصد محتواهایی که تولید می‌شوند، بازدیدی در گوگل دریافت نمی‌کنند. یک محتوای قوی، به شما کمک می‌کند که در میان حجم انبوه محتواهای موجود، بتوانید در بین بهترین‌ها باشید و مخاطب را جذب کنید.
برای یادگیری عمیق و عملی مهارت سیستم سازی کسب و کار، پیشنهاد می کنیم به صفحه آموزش سیستم سازی کسب و کار شرکت کنید.
اگر به دنبال ایده‌های برای تولید محتوا هستید، می‌توانید از چک‌لیست 80 ایده تولید محتوای ما استفاده کنید:
«دانلود چک لیست 80 ایده تولید محتوا»
مشاوره
درخواست مشاوره رایگان
جهت نیازسنجی رشد کسب وکار شما فرم را پر کنید.
داشتن محتوای مناسب، چگونه به دیده شدن شما کمک می‌کند؟
یک محتوای کامل، در اثبات اینکه شما متخصص حوزۀ کاری خود هستید و تثبیت جایگاه شما، نقش بسزایی دارد. همچنین، نوشتن محتوای اصولی موجب افزایش رتبه وب‌سایت شما در گوگل می‌شود. این موضوع به نوبۀ خود از اهمیت بالایی برخوردار است؛ چراکه اکثر افراد حین جستجوی موضوع مورد نظر خود، تنها چند صفحۀ اول گوگل را بررسی می‌کنند و قرار گرفتن وب‌سایت شما در صفحات ابتدایی، به دیده شدن شما و افزایش ترافیک وب‌سایت، کمک شایانی می‌کند.
پیشنهاد می کنیم حتما این مطلب را هم مطالعه کنید: سیستم سازی کسب و کار چیست
از طرفی پس از ورود مخاطب به وب‌سایت، این محتوای مناسب است که موجب جذب اعتماد مخاطب و در نهایت، ترغیب وی برای خرید محصول یا خدمات شما می‌شود. حال که با اهمیت داشتن محتوای قوی و مناسب آشنا شدیم، می‌خواهیم نحوۀ نگارش محتوا و اصول مورد نیاز آن را بررسی کنیم.
به علاوه در صورت تمایل می توانید برای ارتقا و رشد کسب و کارتان در یک مسیر اصولی و حرفه ای، از خدمات بیزینس کوچینگ آرمان محمودی ما استفاده کنید.
مقاله پیشنهادی: بیزینس کوچینگ چیست
انواع نگارش و تولید محتوا
بازدید گرفتن از گوگل و افزایش مدت زمان ماندن مخاطب در وب‌سایت، دو مورد از پارامترهای مهم تولید محتوا می‌باشند. برای هر کدام از این موارد، انواعی از نگارش وجود دارد که می‌توانیم از آن‌ها استفاده کنیم.
-
مگاپُست
مگاپست (Mega Post) یا مگا محتوا (Mega Content)، یک محتوای جامع و کامل است که هدف از تولید آن، افزایش ترافیک وب‌سایت، بهبود سئو و شناساندن خود به مخطبان است. مگاپست یک محتوای طولانی و بلند است که با به کارگیری بندهای منسجم و تصاویر متعدد، در اثبات قدرت کسب و کار شما نقش مهم ایفا می‌کند.
مگاپست، یک تکنیک بازاریابی محتوای قوی است و برای سئو نیز، بسیار حائز اهمیت می‌باشد. گوگل طبق الگوریتم‌های پیشرفتۀ خود، به محتوایی که اصول آن را رعایت کند و از نظر کیفی سطح قابل قبولی داشته باشد، پاداش داده و جایگاه آن را ارتقا می‌دهد.
جهت مشاهدۀ رفرنس معتبر خارجی برای آشنایی با اصول سئو، می‌توانید این مقاله از سایت مشهور Upwork را مطالعه کنید.
این محتوا می‌بایست حداقل در 5000 کلمه نوشته شده و یک محتوای اصطلاحاً «10 برابری» باشد؛ بدین معنی که 10 برابر قوی‌تر از محتوای رقبای شما تولید شود. همچنین در عین طولانی بودن، می‌بایست طوری تولید شود که موجب خسته و دل زده شدن مخاطب نشود. براساس تمامی موارد ذکر شده، می‌بایست استفاده از مگاپست‌ها را در کنار تولید محتوای روزانۀ خود، در نظر داشته باشید.
برای بررسی و شناخت هرچه بیشتر رقبای خود، می‌توانید از چک لیست شناخت رقبای ما استفاده کنید:
«دانلود پرسش‌نامه شناخت رقیبان»
-
محتوای سریالی
محتوای سریالی، گونه‌ای از نگارش و تولید محتوا می‌باشد. در این شیوه، مجموعه‌ای از محتواهای مرتبط به هم در عین داشتن استقلال مفهومی، حول یک هدف و موضوع واحد تولید می‌شوند. نگارش این مدل محتواها باید به گونه‌ای باشد که مخاطب درست مانند فصل‌های یک کتاب، به خواندن آن‌ها بپردازد و علاقه‌مند به دنبال کردن بخش‌های بعدی باشد. محتوای سریالی به تبدیل مخاطب پیش‌فرض به یک مخاطب دائمی و وفادار، نقش کلیدی ایفا می‌کند.
برای نوشتن یک محتوای سریالی، ابتدا موضوعی از کسب و کار خود انتخاب کنید. سپس، بخش‌های مختلف این موضوع را دسته‌بندی کرده و برای آن‌ها محتوا تولید کنید. در هر بخش سعی کنید مخاطب را ترغیب به دنبال کردن بخش بعدی نمایید. نگارش بخش‌ها را در هر قسمت جذاب‌تر کنید تا مخاطب پیشرفت محتوا را حس کند.
محتوای سریالی، یکی از راهکارهای بسیار مؤثر جهت انسجام مقالات وب‌سایت و تولید لینک‌های داخلی است.
نحوۀ نگارش و تولید محتوای اصولی و جذاب
یک محتوای اصولی، ویژگی‌های مشخصی را در حالت کلی دنبال می‌کند. شناخت کامل اجزای محتوا و کنار هم قرار دادن آن، یک هنر است. در ادامه، با نحوۀ نگارش یک محتوای کامل آشنا خوهاید شد.
-
بدنۀ محتوا
نگارش محتوا می‌بایست منسجم و بدون هجو باشد. سعی کنید تا جای ممکن از تکرار عبارات پرهیز کنید. همچنین الگوریتم گوگل، کپی بودن محتواها را تشخیص می‌دهد؛ بنابراین محتوای شما می‌بایست یونیک بوده و از کپی کامل متن از وب‌سایت‌های دیگر جداً خودداری کنید. چراکه در این صورت ممکن است گوگل وب‌سایت شما را برای همیشه از ایندکس خود خارج کند.
-
لحن محتوا
نوع بیان شما نه باید خیلی صمیمی باشد و نه خیلی رسمی! در واقع، علاوه بر حفظ صمیمیت و ارتباط با مخاطب، می‌بایست از افراط در این کار نیز پرهیز کنید. محتوای شما باید به گونه‌ای باشد که مخاطب به راحتی آن را بخواند و با آن ارتباط بگیرد. از به کارگیری افراطی اصطلاحات پیچیده و تخصصی، اجتناب کرده و سعی بر نگارش ساده و رساندن مفهوم داشته باشید.
-
قابل استناد بودن محتوا
محتوای شما می‌بایست قابل تحقیق، بررسی و مستند باشد. در بحث تولید محتوا، اطلاعاتی که به مخاطب می‌دهید باید درست و کامل باشد؛ چراکه در صورت ارائه دادن اطلاعات اشتباه، اعتبار و در نهایت، مخاطبان خود را از دست خواهید داد. سعی کنید از منابع و رفرنس‌های معتبر در نگارش محتوای خود استفاده کنید تا مخاطب با بررسی آن‌ها، به علمی و صحیح بودن محتوای شما، پی ببرد.
-
انسجام محتوا
تمامی بخش‌های محتوای شما می‌بایست یکپارچه و منسجم باشند. با به کارگیری موضوعات بی ربط، مخاطب خود را گیج نکنید. برای نگارش محتواهای وب‌سایت خود، موضوعات کلیدی را دسته بندی کنید و سپس برای هر دسته، به تولید محتوا بپردازید. استفاده از تصاویر و ویدیو در محتوا، به ارتباط گرفتن بیشتر مخاطب با متن نیز کمک می‌کند. با یک سرفصل مشخص محتوا را شروع کرده و با یک پاراگراف جذاب، آن را به اتمام برسانید.
-
نمایش تخصص
در صورتی که کسب و کار شما دارای بخش‌های تخصصی است، سعی کنید بدون پیچیده کردن بخش‌ها، اصطلاحات و فرمول‌های تخصصی خود را نمایش داده و ساده‌سازی کنید. هرچه ساده‌تر و مفهومی توضیح دهید، نشان از تسلط بیشتر شما بر حوزه است.
ویژگی‌های یک محتوای اصولی و درجه 1
یک محتوای اصولی باید ویژگی‌هایی داشته باشد که آن را از محتوای معمولی متمایز کند. ویژگی‌های یک محتوای درجه 1 شامل:
- ارزش‌مندی و کاربردی بودن
محتوای خوب باید برای مخاطب ارزش ایجاد کند و به سوالات یا نیازهای او پاسخ دهد. این محتوا باید به گونه‌ای طراحی شود که مخاطب بتواند از آن در زندگی شخصی یا حرفه‌ای خود بهره‌برداری کند. - سازگاری با مخاطب هدف
محتوای اصولی باید برای مخاطب خاصی که هدف آن تعیین شده، جذاب و مفید باشد. این بدان معناست که باید زبان و لحن محتوا متناسب با سطح دانش و نیازهای آن مخاطب انتخاب شود. - دقت و صحت اطلاعات
محتوای دقیق و مستند، همواره مورد توجه مخاطب قرار می‌گیرد. باید اطلاعات صحیح و به‌روز در محتوای خود گنجانده شود تا از بروز مشکلات احتمالی جلوگیری شود. - خوانایی و ساختار منظم
محتوای خوب باید به راحتی قابل خواندن و فهم باشد. استفاده از پاراگراف‌های کوتاه، زیرعنوان‌ها، و فهرست‌های مرتب به خوانایی محتوا کمک می‌کند. - توجه به سئو
محتوای اصولی باید از نظر سئو (SEO) بهینه‌سازی شده باشد تا در موتورهای جستجو رتبه خوبی کسب کند و بیشتر دیده شود. استفاده از کلمات کلیدی، لینک‌های داخلی و خارجی، و متن‌های جایگزین برای تصاویر از اصول سئو محسوب می‌شود.
انواع لحن محتوا
انتخاب لحن مناسب در تولید محتوا برای برقراری ارتباط مؤثر با مخاطب بسیار اهمیت دارد. لحن محتوا به نحوه ارائه پیام و احساسات انتقال یافته به مخاطب مربوط می‌شود. در اینجا چند نوع لحن رایج در تولید محتوا آورده شده است:
- لحن رسمی
در این لحن، محتوای شما به‌صورت حرفه‌ای و با کلمات و جملات درست و بدون اشتباه ارائه می‌شود. این لحن معمولاً در مقالات علمی، گزارش‌ها و محتوای آموزشی استفاده می‌شود. - لحن دوستانه و غیررسمی
این نوع لحن بیشتر در محتوای وبلاگ‌ها، شبکه‌های اجتماعی و محتواهای برندهایی که می‌خواهند رابطه نزدیکی با مخاطب خود برقرار کنند، کاربرد دارد. لحن دوستانه باعث می‌شود که مخاطب احساس راحتی بیشتری کند و ارتباط بهتری برقرار شود. - لحن انگیزشی
لحن انگیزشی بیشتر در محتوای مرتبط با خودیاری، رشد فردی یا بازاریابی استفاده می‌شود. هدف این لحن ایجاد انگیزه و ترغیب مخاطب به انجام اقداماتی خاص است. - لحن تخصصی و فنی
لحن تخصصی بیشتر در مقالات علمی، آموزشی، و صنعتی که نیاز به دقت و جزئیات بیشتری دارند، استفاده می‌شود. این لحن معمولاً برای مخاطبانی است که با موضوع آشنایی بیشتری دارند.
انواع سبک محتوا
سبک و روش های تولید محتوا بر نوع نگارش، ارائه و نحوه بیان اطلاعات تأثیرگذار است. در ادامه، چند نوع سبک رایج محتوا را برای شما شرح دادیم:
- محتوای آموزشی
این سبک محتوا معمولاً به‌طور دقیق به آموزش یک موضوع خاص پرداخته و اطلاعات را به شکلی واضح و قابل‌فهم ارائه می‌دهد. هدف این محتوا، آگاه‌سازی و آموزش به مخاطب است. - محتوای خبری
این نوع محتوا به‌صورت گزارش‌های خبری یا تحلیل‌ها ارائه می‌شود. هدف از این نوع محتوا اطلاع‌رسانی در مورد رویدادهای جاری یا تغییرات در یک صنعت خاص است. - محتوای داستانی
در این سبک، از داستان‌ها برای جلب توجه مخاطب و انتقال پیام استفاده می‌شود. این نوع محتوا می‌تواند به‌صورت متنی، تصویری یا ویدئویی باشد و معمولاً در تبلیغات و کمپین‌های برندینگ استفاده می‌شود. - محتوای مشاوره‌ای یا راهنما
این نوع محتوا معمولاً به حل مشکلات خاص یا پاسخ به سوالات رایج مخاطب پرداخته و راه‌حل‌های کاربردی ارائه می‌دهد. این سبک در وب‌سایت‌های فروشگاهی، بلاگ‌ها و منابع آنلاین بسیار رایج است.
نقش و تاثیر تولید محتوا در سیستم سازی
تولید محتوای اصولی نقش بسیار مهمی در سیستم‌سازی کسب و کارها ایفا می‌کند. در سیستم‌سازی، هدف این است که فرآیندها به‌طور خودکار و مؤثر انجام شوند، و محتوا می‌تواند این فرآیندها را تسهیل کند. برخی از تاثیرات تولید محتوا در سیستم‌سازی عبارتند از:
- ارتباط با مشتریان
محتوای مفید و اصولی می‌تواند ارتباط بین برند و مشتریان را بهبود بخشد و کمک کند تا شرکت‌ها بهتر نیازهای مخاطبان خود را شناسایی کنند. - آموزش و توانمندسازی تیم‌ها
تولید محتوای آموزشی به تیم‌های داخلی کمک می‌کند تا فرآیندها و ابزارهای مورد نیاز برای اجرای سیستم‌سازی را بهتر درک کنند و از آن‌ها استفاده کنند. - جذب ترافیک و افزایش فروش
تولید محتوای بهینه و مرتبط می‌تواند موجب جذب ترافیک بیشتر به وب‌سایت یا پلتفرم‌های دیجیتال شود، که این امر می‌تواند به افزایش فروش و رشد کسب و کار منجر شود. - استانداردسازی فرآیندها
محتوای منظم و به‌روز می‌تواند به سازمان‌ها کمک کند تا فرآیندهای خود را استاندارد کنند و به‌طور سیستماتیک آن‌ها را بهبود دهند.
سوالات متداول
- منظور از تولید محتوای اصولی چیست؟
تولید محتوای اصولی به ایجاد محتوای ارزشمند، دقیق و باکیفیت گفته می‌شود که برای مخاطب مفید باشد و به افزایش ترافیک، ارتقای سئو و رشد برند کمک کند. - چگونه لحن مناسب برای محتوا را انتخاب کنیم؟
لحن محتوا باید با هدف و مخاطب هدف هماهنگ باشد. برای مثال، برای مخاطبان حرفه‌ای از لحن رسمی و برای مخاطبان عمومی یا شبکه‌های اجتماعی از لحن دوستانه و غیررسمی استفاده می‌شود. - انواع سبک‌های محتوا کدامند؟
از جمله سبک‌های محتوا می‌توان به محتوای آموزشی، خبری، داستانی و مشاوره‌ای اشاره کرد که هر کدام بسته به هدف خاص خود طراحی می‌شوند. - چرا تولید محتوای اصولی مهم است؟
تولید محتوای اصولی به کسب و کارها کمک می‌کند تا با جذب مخاطبان بیشتر، اعتماد آن‌ها را جلب کنند، در نتایج جستجو به رتبه بالاتری دست یابند و برند خود را تقویت کنند. - چگونه تولید محتوا در سیستم سازی کسب و کار تاثیر دارد؟
تولید محتوای اصولی به بهبود ارتباط با مشتریان، آموزش تیم‌ها و جذب ترافیک بیشتر کمک می‌کند و در نهایت به بهینه‌سازی فرآیندهای داخلی و رشد کسب و کار می‌انجامد.
سخن پایانی
در این مقاله سعی شد به صورت کاربردی، علت نیاز به محتواهای قدرتمند، انواع آن‌ها و اصول نگارش کلی محتوا را شرح دهیم. در نظر داشته باشید که با توجه به حجم انبوه محتوایی که در طول روز توسط کسب و کارهای مختلف تولید می‌شود، محتوایی موفق می‌شود که بتواند دغدغۀ خاصی از مخاطب را هدف گرفته و برطرف نماید. بنابراین به دقت جامعۀ هدف کسب و کار خود را بشناسید، مخاطبان خود را دسته‌بندی کنید، دغدغه‌های آن‌ها را فهرست کنید و سپس، دنبال راهکاری برای حل مشکلات آن‌ها باشید.
